Le pictogramme a pour objectif d’être reconnu facilement pour l’action, l’objet ou le symbole qu’il représente. Contrairement au logo, le pictogramme n’est pas un nom mais une signification qui peut donner accès à « quelques chose ». La création de pictogrammes pour une entreprise demande un travail de réflexion et de recherches par le graphiste pour qu’il soit : Unique, en harmonie avec l’identité visuelle de l’entreprise, explicite pour être compris en un seul coup d’oeil.
Il doit s’adapter à tous les supports de communication, que ce soit dans le web ou le print et doit être vectoriel (il doit pouvoir être utilisé sur toute taille de support de communication, être rétréci ou agrandi sans pixeliser).